2023年中国数字营销趋势报告：77%广告主将增加移动互联网营销投入 社交、短视频、直播是重点（深度揭秘）数字营销八大趋势，

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经济观察网 记者 帕西基  2023年的网络营销消费市场会发生什么变化？12月20日，钟摆网络营销工程院联合GDMS、传播方式360共同发布的《2023年我国数字网络营销态势调查报告》表明，网络化网络营销股权投资引领2023年我国网络营销资金投入：移动网络的增投比率最低，77%的电视广告商将减少移动网络网络营销资金投入；网络端增股权投发草，主要就体现在SNS、短音频、现场直播；网络化网络营销服务费消费市场预期低于总体股权投资水平，网络化网络营销服务费消费市场预期快速增长17%。

本次调查报告对20多个金融行业的160位成熟及新生代电视广告商进行了调研，对2022年的网络营销消费市场做了字约，并对2023年的网络营销消费市场做了预测：2022年总体网络营销股权投资较去年同期略有上升，电视广告商对2023年网络营销消费市场衰退抱有自信心；2022年我国消费市场网络营销股权投资大部分较去年同期上升，仅13%电视广告商指出我国消费市场的总体网络营销资金投入较去年同期有快速增长；2022年电视广告消费市场上升9.2%，主流金融行业数字电视广告流量均有下滑。

2022年诸多超消费市场预期因素降低了总体网络营销股权投资的快速增长速度，2023年民营企业网络营销服务费期许衰退，网络营销总资金投入的增幅消费市场预期值16%，低于禽流感元年。其中，22%的电视广告商指出网络营销服务费快速增长速度会在30%及以上，31%的电视广告商指出网络营销服务费快速增长速度会在10%-29%。

调查报告还表明，网络营销最终目标向“效用”倾斜，但国际品牌的关键性依然被高度认可。

2022年，财政预算倾向“效用”最终目标，总体看，电视广告商用于国际品牌宣传和效用导入的比率为47%和53%。新生代国际品牌电视广告商和中小财政预算电视广告商对效用类电视网络广告的比率更高，这里的效用类电视广告指用产品销售为主要就最终目标，能够测算出产品销售快速增长贡献的沙托梅网络营销股权投资方式，包括B2C电视广告、现场直播带货、社媒果树带货等。

从数据上可以看出，以太风之下，“效用”正式成为了更多电视网络广告的最终目标，与今年比率相当。网络营销最终目标中“国际品牌”比率较今年较之出现明显上升，强化国际企业形象上升6%，提高国际品牌名气上升8%。

网络营销网络化结构调整十分关键，已经达成共识。调查报告表明，有61%的电视广告商对“网络营销网络化结构调整十分关键”这一网络营销观点“十分赞同”。

不过，相同应用领域的网络化某种程度民主化差异较大，B2C营运、用户营运、电视网络广告是网络营销应用领域中网络化应用应用领域某种程度最低的。并且和2021年较之，应用应用领域比率都略有提高。产品技术创新、内容管理、实体店渠道营运的网络化某种程度相对较高。

在网络化民主化中，技术创新网络营销方式应用应用领域有著较高的消费市场预期。现场直播、私域、海外华人网络营销已经采用的比率均超过七成。元宇宙未来2年内采用的消费市场预期值最低。

2023年，网络化网络营销将正式成为我国网络营销资金投入的主要就方式。调查报告表明，

2023年网络营销资金投入依旧以移动网络导入为主要就态势，70%的电视广告商会选择增投移动网络端电视广告。网络端增股权投天然资源的类别更多集中在SNS、短音频和现场直播，尤其对SNS的期许很高，加强网络营销资金投入的比率较今年减少了11%。相同电视广告商类别对发草有著相同的偏好，新生代国际品牌电视广告商和高财政预算电视广告商更加著重加强导入SNS天然资源。

2022年网络化网络营销资金投入比今年实际快速增长了14%，虽然低于消费市场预期值，但网络化网络营销资金投入的增幅低于民营企业网络营销服务费的增幅（2022年民营企业网络营销服务费增幅是10%）。2023年网络化网络营销资金投入的消费市场预期增幅是17%，同样低于2023年民营企业网络营销服务费的消费市场预期增幅（2023年民营企业网络营销服务费消费市场预期增幅是16%）。

钟摆网络营销工程院院长谭北平表示，这是具有最大考验的一年，我们发现网络营销消费市场正面临着股权投资自信心和服务费双双上升的巨大考验，内部怎样实施网络营销网络化，外部怎样提高网络营销成效，是当前环境下所苦网络营销人的主要就问题。