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网路上有太多关于竞拍的该文，假如你将那些该文“科折粉”，看完以后还觉得斩获斐然，因此恭贺你，你可能要“废”了！很多时候看那些该文并没有什么卵用，因为腾讯竞拍是两个系统而非简单的一招一式，需要系统的思维步骤来操作方式，今天一起来学习如何构筑自己的腾讯帐户的。该文略长，内容颇干，请收藏并仔细琢磨，让你从互联网“小白”变推展“大神”！Jarnisy有效！

崛，腾讯帐户构筑要好好研究

假如你要将两个项目展开推展，因此你要搞好以下充分准备工作，从而为准备展开下一阶段构筑帐户展开推展。

首先要展开市场分析，人群定位，整理出相关这个项目所需的所相关键字展开进行分类。这儿所建议的一点儿是，相同特性的关键字进行分类，截叶多细就分多细，这也是为两个系统化的帐户内部结构在推展前搞好准备。

系统化帐户内部结构分割原理：

这儿在详细说明一点儿，两个系统化帐户指的是：每个方案下，各推展模块内加进的关键字和关连的创意和相关联的着陆页是否一一相关联。这也是最后决定着帐户中后期上线推展后，互联网流量是否精确，中文网站的访客是不是你的目标顾客，能否产生询盘和订单。

往往两个推展帐户没能发挥出最大的推展效果来，一半其原因在于他们的帐户内部结构构筑相关，另一半其原因在于推展相关人员的导入策略相关。

因此说两个好的帐户内部结构，也是关连着帐户中后期的生死存亡（虽然夸张了点，但是这是两栖作战所证明的），这也是一些两栖作战多年的竞拍相关人员对帐户的构筑要求必须要展开系统化分割的其原因之一，更是作为两个合格的竞拍人所必备的条件之一。

步入sem行业的竞拍相关人员请记住一点儿，好的帐户内部结构是推展前好的开端。

帐户构筑两栖作战操作方式传授：

"互联网营销型中文网站"是XX网的核心理念关键字，因此在构筑帐户时，"互联网营销型中文网站"是作为两个推展方案展开构筑，导入在手机终端端。在构筑方案的过程中主要会遇到那些增设问题。首先了解一下腾讯账号的层次：

推展方案层次增设：

中文名称，财政预算，季节，导入沿海地区。

方案中文名称，"互联网营销型中文网站"为该推展方案的中文名称。

方案财政预算，为该方案增设两个合理财政预算，好控制消费需求，往往一些竞拍相关人员对此增设忽略，假如该方案的消费需求突然幅度上升的话，最后就会导致帐户增设的总财政预算到达预期而下线推展，因此推展方案的财政预算是必须增设的。

方案季节，根据他们的推展需求展开增设，一般来说，从目标顾客的上网季节来做分析，他们面对的对象是企业家或者公司的互联网负责人，因此他们的推展时间是从早上的8:00到晚上的22:00，这个季节也一直安排相关联的网销客服值班跟进。

方案导入沿海地区，假如你是多沿海地区导入，能增设为多个相同的推展方案中文名称，推展沿海地区增设相同的，比如，深圳互联网营销型中文网站，广州互联网营销型中文网站、武汉互联网营销型中文网站等。这也是帐户内部结构构筑的一种方式，目的是监控，观察，控制好各沿海地区的消费需求情况。

推展模块层次增设：

模块中文名称，模块终端比率开价，模块开价，否词。

模块中文名称，前提他们要将相关"互联网营销型中文网站"大部份的关键字展开特性进行分类，比如，价格，特点，费用、事例等等展开细分；中后期直接以那些相同特性的关键字类别来重新命名各推展模块的中文名称，他们以"互联网营销型中文网站事例"来重新命名该方案内的两个模块。

模块终端比率开价，只特别针对终端端的开价增设，该比率增设范围为0.1-10，假如该方案只特别针对pc端导入，模块比率增设为0.1方可；假如只特别针对终端端导入，比率增设为10方可，他们将"互联网营销型中文网站事例"模块的比率增设为10。

模块开价，模块开价并不是关键字最后的开价，他们增设为1方可。

否词，即驳斥关键字，用来屏蔽无效搜索关键字。这个增设要等到中后期结合帐户中的blo报告来展开操作方式加进。

推展模块内关键字增设：

关键字中文名称，开价，相匹配商业模式，出访URL，终端出访URL。

关键字中文名称，他们将相关"互联网营销型中文网站成功事例"所相关键字加进到该模块里面方可。

开价，该模块比率因为增设为10，他们特别针对的是终端端导入，此时关键字的开价并不是终端端最后的开价（终端开价=关键字开价x比率10）才是终端端最后的开价，开价他们全部增设为1，后面再去推展实况查阅名列或根据帐户后台中的关键字平均名列数据，来展开调整开价。

相匹配商业模式，关键字的相匹配商业模式有四种，准确相匹配，词组相匹配（准确包涵，同义词包涵，核心理念包涵），广泛相匹配，此外还要提过设定驳斥关键字。

关键字相匹配商业模式介绍——下面他们以“互联网营销型中文网站”为要推展的关键字举例说明，这四种相匹配商业模式的展现规律：

说明：√代表能展现你的电视广告，×代表不能展现你的电视广告

另外提过设立驳斥关键字——排除不相关互联网流量

比如，您为关键字“XX网非官方网站”增设了广泛相匹配，在查阅blo报告时，辨认出搜索“XX网非官方招工”的网友也点击了您的推展结论。通过腾讯统计，您进一步辨认出那些网友并没有真正打开您的网页，或在中文网站上的停留时间极短。这时，您能在推展方案和推展模块中将“招工”加进为驳斥关键字，这样，网友在搜索“XX网非官方招工”等包涵“招工”的blo时，将不会看到您的推展结论。

假如您只想特别针对某些blo展开精确的限制，就能将其设为准确驳斥关键字，仅让与那些词完全一致的blo不触发您的推展结论。仍以“XX网非官方网站”为例，您辨认出搜“非官方网站”也有可能展现您的推展结论，此时您能将“非官方网站”设为准确驳斥关键字，这样搜“非官方网站”的网友就看不到您的推展结论了，而搜“XX网非官方网站”的人仍能看到您的推展结论。

通过对以上几种相匹配商业模式的分析和传授，从准确相匹配到核心理念相匹配的相同增设，能知道关键字的互联网流量是由多到少，由精到广，这样两个转变的过程来的。相同的相匹配商业模式增设有利也有弊，这儿他们采用词组相匹配商业模式中的同义词包涵来增设"互联网营销型中文网站事例"这个模块内的关键字，当然中后期还要看该模块内的关键字展现，点击，消费需求数据展开相匹配商业模式的相关调整。出访URL和终端出访URL该增设他们只需将关键字相关联的中文网站该文页链接复制进来就能。

出访URL和终端出访URL，该增设他们只需将关键字相关联的中文网站该文页链接复制进来就能。

推展模块内的创意增设：

创意标题，创意描述1，创意标题描述2，出访URL，显示URL.

1. 创意，腾讯非官方给出了在撰写创意时候需要注意的一些要点，一条好的创意要包涵以下这四点进去， 飘红，相关，通顺，吸引。

飘红，一条创意中要包涵2-3个通配符。

相关，撰写的创意要和关键字高度相关。

通顺，让网友看到你的创意要读得通顺。

吸引，能抓住网友的搜索需求，与网友的搜索需求达成共鸣。

前三点我想都能完成，但最后一点儿就有些难度，具体撰写方案他们以网友动机分析表来展开深度分析撰写。

分析完以上，那在创意撰写的第四点要求"吸引"就容易写出来了。（注意：由于终端端的创意展现出去的字节有限制，因此创意内容一定要简言简语。）

由于现在网友对于中文网站的鉴赏水平提高，创意的标题内容为"5000家成功事例，牛商网互联网营销型中文网站标准始创者“，来确保网友点击进入牛商网中文网站时占一定的权威性，信任，就是给网友一种进入非官方中文网站的感觉。随后在描述内容中写出，紧接着是将他们牛商网的优势、事例、产品类型简写出来，来紧扣网友的用户需求、目的和满足他们的扩展需求这块。当然，创意也有很多种展现方式，能增设相同的展现方式。

2. 出访URL，由于他们已经在关键字的url填写了链接，这儿就只需填写中文网站的推展域名中文名称方可，显示URL，增设也是一样。

以上为两个方案整体构筑流程，无论采取哪种构筑方式，他们都要遵循切记帐户的构筑原则就是：

帐户内部结构分割逻辑一定要清晰，系统化分组，将意义相近，内部结构相同的关键字放在一起。

以便于特别针对关键字所在推展模块撰写特别针对性的创意；保证两个模块下的所相关键字嵌入到创意里语句通顺，语义清晰，也便于中后期统计导入数据，为日后的帐户管理优化工作打下良好基础。

上线推展后，中后期优化不可忽视

帐户中后期优化方案传授：

帐户上线后你可能会遇到以下那些情况：

关键字没有展现或者展现量很低

（不包括因开价过低而造成的无展现）

调整方案：

扩充相匹配商业模式：广泛相匹配，词组相匹配（包涵四种商业模式），准确相匹配，相同的相匹配商业模式会带来相同的效果，广泛相匹配的展现量远远大于词组相匹配，词组相匹配远远大于准确相匹配，注意；这四种相匹配商业模式有利也有弊，因此通过扩充相匹配商业模式之后，一定要观察展现是否有提升，点击是否有变化。

推荐的选择方法为：

消费需求很多但没有转化；点击价格很高也没有转化。

调整方案：

对于那些词，能新建两个方案在细分到多个模块里，展开统一优化，创意深度撰写优化，给这类词两个合适的开价，再持续观察关键字的表现情况。

帐户消费需求突增或突降。

调整方案：

对于发生这种异常情况，首先他们要排除人为因素对帐户展开过调整，帐户方案财政预算，关键字价格调整，关键字增加或删除，相匹配商业模式修改，推展地域以及推展时段的改变等等那些，假如他们忘记昨天对帐户操作方式的整体流程，能通过在帐户的历史操作方式记录中作了解。

同时下载发生变化前后同期的数据报告，展开逐一锁定，看下异常主要集中发生在哪些方案和模块，最后锁定到具体的关键字。

假如帐户庞大，方案模块比较多，能选取占帐户消费需求80%的方案和模块展开分析，锁定问题所在（二八原则：帐户80%的消费需求可能集中在20%的方案和模块中）

关键字展现，点击数据异常情况。

他们能从以下方面展开分析：

展现量变化，首先，查阅关键字的展现量是否发生了突变，展现量变化的几种情况如下；

外界坏境发生了变化，一些新闻或政策导致大的坏境发生变化，导致网友的搜索量异常，能看看腾讯指数的情况，是否跟关键字的变化有出现一致的变化趋势。

假如那些没有，要去看下blo报告，看看那些blo触发了帐户中的关键字，看看是不是需要调整某些关键字的相匹配商业模式。

假如展现没有问题，点击突变，要查阅重点关键字的名列，是不是发生了比较大的变化，名列是不是降低了，名列位置是不是发生变化，有时pc端的电视广告位，只在右侧展现，终端端前面的3个电视广告位没有展现，只在底部几个电视广告位展现，还有推展状态显示不宜推展，质量度降低，推展的竞争对手变多，竞争是不是更加激烈了，那些数据和问题都要去做深度分析及了解。

在帐户稳定期间，他们还需要对转化好、表现好的关键字展开词量上的拓展。具体做法如下：

筛选出效果好的关键字，展开关键字拓展更多优质的关键字。

及时获取blo报告，拓展出相关性高的优质关键字。

关注季节导入及网友热点，把握相关性高的热点关键字。

对于以上那些问题的分析点和调整方法，只是他们推展中要做的一部分。他们要有更多的想法和精力放在帐户导入策略身上。前面他们也说到，（往往两个推展帐户没能发挥出最大的推展效果来，一半其原因在于他们的帐户内部结构构筑相关，另一半其原因在于推展相关人员的导入策略相关。）

这儿列举两点帐户上的导入策略：

推展季节导入策略，因为每个季节的搜索人群不一样，最后产生的转化也会有所变化，因此能新推两个帐户或新建几个方案，选择在好的时间节点展开特别针对性导入。

帐户28原则导入策略，提取这个帐户主要的关键字（主推的关键字、主要产生询盘的关键字等），重新建立两个新的帐户只加进重点关键字展开导入等等；还有一些他们还未想到，待去尝试的导入方法。

最后总结一下：

做竞拍最重要的是什么；热爱、专注、负责、态度、思维（导入策略），拥有那些因此网销君相信你在这个行业一定会走得更远。

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