竞价推广过程中应该如何做好“否词”，掌握这个方法轻松月薪2万（这样也行？）竞价推广的优劣势，

否词在竞拍帐户处理过程中，是很重要的两个各个环节。否词否得好，关键字便会更加准确，推展效用也会更快;

假如不能否词，不仅会多花很多冤枉钱，还容易被老板怀疑他们的工作能力。

那么今天他们就来详细了解一下，怎样利用否词让每一份预算都花在刀刃上!

首先，什么是“否词”

否词即驳斥相匹配，是关键字的相匹配方式之一。否词可分为两种：驳斥关键字，当使用者blo中完全包涵驳斥关键字时，推展结论将不能再次出现;精确驳斥关键字,且仅仅当使用者的blo与否词完全相同时，推展结论才不能再次出现。

举个例子：

驳斥关键字：当关键字为“厨房红木家具”时，当搜寻“办公设备红木家具”时会再次出现他们的电视广告，但这又不是他们想要推展的商品，就能使用驳斥关键字，将“办公设备”否掉，这样在搜寻“办公设备红木家具”时，即使包涵了“办公设备”，因此就不能促发电视广告。

准确驳斥关键字：

还以：“厨房红木家具”为例，假如准确驳斥“办公设备红木家具”，就只有blo和“办公设备红木家具”完全相同才能不能促发推展结论，当搜寻“办公设备红木家具哪家好”“办公设备红木家具怎么选”时，都还是有可能促发“厨房红木家具”的电视广告。

其次，怎样展开否词

对否词，他们能依照预见性将其分为两大类。

可预见性否词：即能依照自身的经验、目标人群分析以及商品，可能会再次出现的词，展开否词设置。(如上面他们所说的厨房红木家具，很有可能相匹配到“办公设备红木家具”“卧室红木家具”等等，他们便可将“办公设备”“卧室”设为否词)

不可预见性否词：不可预见即他们无法事先知道的词，比如“厨房红木家具相片”“红木家具维护”等，竞拍母史氏需要依照blo报告数据，展开相应的否词，并及时处理作出调整。

最后，“否词”时需要特别注意些什么

否词千万别“双脚生蒜”

竞拍推展否词不能少，但否的太勤双脚生蒜也不好，否词否的太勤的话将不利于推展效用。为什么这么说呢?即使否词否的太勤的话，有可能否词失误，或是否的太紧，这样会导致展现出量减少，影响曝光，进而影响后面的点击、转化成。

对否词来讲，玉堤两周最合适控制在3~5次，而跑的较久的帐户，两周最合适控制2~3次即可。

否词较松要适当

否词否的过紧、或是极难都不好，较松适当才能达到最合适的否词效用。那怎样才能判断否紧或否松呢?说白了就是两个否多了，两个否少了。

跟你所推展的商品销售业务只是有联系，但有意向很模糊不清不相关的词，你没有否，则为“否松”;跟你商品销售业务相关性很强，但有意向不那么高的词，你否了，则为“否紧”。但对有意向很模糊不清的词(如：竞拍推展多少钱)，你不知道是不是该否，你能依照展现出和转化成展开判定，再次出现的多但没转化成，那必然得否掉，假如再次出现的少，则能暂时不管，这就是较松度的两个把握。

否词的较松程度，究竟该怎样展开把控?一般来说，对跑精确流量的高价准确帐户，否词要严一点;对相匹配较为宽泛的帐户，否词能松一点;对有点相关的词即可保留，与销售业务不相关的词则能否掉。

除此之外，在展开操作时，还应特别注意：

1. 尽可能将否词放到方案中，千万别放到模块中，以免再次出现模块否词错误的情况;

2. Sitapur的方案，能先设否词，但要特别注意的是新方案否词不能什么都不加，不然很容易再次出现乱相匹配的现象，造成浪费;

3. 广否主要来展开否词，千万别用来否长词，一般5个汉字以上的词，最合适放到精否里;同样即使单词覆盖的词的范围过大，广否也尽可能千万别否单词;

4. 否词要展开定期的检查和，并不是说否完就没事了，要能够及时处理对否错了的词展开调整(建议：半个月或是两个月对否词展开一次检查和)。

否词的预设很有可能关乎到你整个帐户的推展效用，所以要重视否词的预设，做到松弛有度。

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