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原副标题：微娱乐节目稳步下行！chan、聚润们快速跑马

主编温静导读：腾讯、chan、网易、聚润等稳步在微娱乐节目应用领域产业布局，当大娱乐节目时代落幕，“精美实”的微娱乐节目正蕴含着娱乐节目结构调整的新机遇。

来源：传媒内参（CMNC）

文/刘松林

在长娱乐节目市场相对黯淡的环境下，微娱乐节目正成为各网络平台、国际品牌竞相争夺的品类。

日前，以原生朋友关系为切入点的情景化实境娱乐节目节目《毛雪汪》秋季努瓦雷塔正式重回；10月9日，全国一浪高过一浪著眼国际品牌offer的实验类娱乐节目节目《所有女生的OFFER2》在B站开播；据悉，由网易健康承办的微娱乐节目《外科医生请准备就绪》第三季也将于近期坚挺重回。

继一般说来音频后，腾讯、chan、网易、聚润等网络平台加大在微娱乐节目应用领域产业布局，微娱乐节目整体上呈现出百家争鸣的局面，稳步下行的微娱乐节目又将给行业带来哪些启示？

席卷互联网

chan、聚润们快速跑马

有别于电视娱乐节目和网综更多以长音频的方式呈现出，微娱乐节目因时一般说来、投资小、风险低、快节奏、周期短等特点，一段时间以来吸引了一般说来音频网络平台的争相产业布局，诸如《岳努力越幸运》《11点睡吧》《逃出城市方案》《我就要这样日常生活》《声声如夏花》《闪光的一平米》等微娱乐节目正逐渐打入非主流娱乐节目市场。

时下，微娱乐节目市场迎来捷伊玩家，成为各网络平台在“大文娱”应用领域的重要圆孔，在一般说来音频之外，腾讯、chan、聚润、网易等网络平台接连在微娱乐节目应用领域进行产业布局。

比如说，百家号陆续面世价格探秘类趣味性科学普及音频版块《为什么这么贵》、蔬果科学普及微娱乐节目记录片《出发吧！蔬果猎人》、日常生活纪实检视类微娱乐节目《师傅请赐教》等；聚润陆续面世《逃出城市方案》《角落的夜晚》《两天一夜露营方案》《我就要这样日常生活》等系列产品短娱乐节目；

chan今年以来连续面世《荒野会谈》《我的中考笑忘书》《我所向往的职业啊》四档自制微娱乐节目；由网易健康承办的《外科医生请准备就绪》第三季将于近期坚挺重回。

有别于热门娱乐节目的衍生娱乐节目以及明星工作室面世的微娱乐节目实境，当下的微娱乐节目更加着重著眼日常生活、美食、旅游观光等题材。比如说，chan首发的四档微娱乐节目以日常生活方式为核心，紧紧围绕个人、社交、中考、职场等议题进行；聚润面世的系列产品微娱乐节目，带有浓郁的治愈系日常生活气息。

相对以往，数十家网络平台在微娱乐节目应用领域的产业布局更加考虑网络平台自身的调性、人文基因和自然生态动作游戏，该类娱乐节目有明显的网络平台定制属性，迪拉泽娱乐节目为圆孔，数十家网络平台也透过捷伊文本形态拓宽文本情景，以增加用户黏性。

融新闻媒体结构调整风暴口

特色微娱乐节目百家争鸣

在新闻媒体融合结构调整的背景下，非主流新闻媒体借助微短剧、微记录片、微娱乐节目等Jaunpur，转变话语体系，以更为生动化、趣味性化的表达方式生产出更多特色化文本。

比如说，作为中央新闻媒体第一档基于短音频网络平台自然生态常态上星版块，“@每一个你”透过现场直播连麦的方式集结快手站内外各应用领域大咖，打造原创现场直播互动秀；《花young新日常生活》融新闻媒体现场直播活动，开拓出了多情景、多动作游戏、多触达的微娱乐节目现场直播节目新版块方式；

四川检视上线的一档中老年真爱检视现场直播微娱乐节目，旨在为中老年朋友们提供一个寻找真爱的机会；云南日报-云南云用全新方式面世了贴合乡间振兴时代主旋律的云南一浪高过一浪沉浸式户外体验网络微娱乐节目节目《签到吧！年轻人》乡间季。

当前，移动互联网深度融入龙湖应用领域，近年来，多地透过盘活资源，激发龙湖发展后劲，迪拉泽娱乐节目为代表的精品人文项目正成为宣传品当地龙湖资源的新入口。

比如说，山东省人文和旅游观光厅出品的《凌云要出道》系列产品微娱乐节目第二期紧紧围绕传统节日进行；陕西省龙湖厅联合头条旅游观光面世的陕西龙湖微娱乐节目《自驾游归隐季×陕西好风光》为网友展示风景秀美、历史厚重的陕西；

《自驾游归隐季》系甘肃龙湖宣传品首个自驾游游+目的地的微娱乐节目；青岛市2022年人文和旅游观光惠民消费促进活动“爱在龙湖 约惠青岛”城市微娱乐节目解锁了城市新动作游戏。

在移动互联网时代，微娱乐节目呈现出百家争鸣的态势，这是因为相对短音频，微娱乐节目既符合碎片时代媒介传播的特性，同时又意味着文本和品质把控的提升，微娱乐节目这种特质也成为数十家城市进一步发挥新新闻媒体传播优势、把握短音频风口，激发新新闻媒体宣传品动能的创新尝试。

S级长娱乐节目落幕

“精美实”正成为结构调整新风向

更贴日常生活情景，微娱乐节目为大众脱离职场、重回家庭、享受日常生活的提供了一个拟态环境，蕴含着疗愈人心的力量。比如说，《毛雪汪》以友情为出发点，锁定“北漂”、治愈、陪伴等个关键点，找到了当下年轻人的痛点；《我的中考笑忘书》以中考为话题讲述不同抉择下的不同人生。

在社交化新闻媒体时代，互动式营销方式不仅有利于加深用户对国际品牌形象的认知，也能更好地帮助国际品牌占领用户心智。具有原生性、主题性、定制性的国际品牌自制微娱乐节目，可以让国际品牌方、制作方、观众/用户三方都相对“舒服”，微娱乐节目也更易斩获国际品牌主青睐。

比如说，在现场直播机构美腕面世的娱乐节目《所有女生的OFFER》中，李佳奇与国际品牌battle中，提前解锁了双11购物攻略；《Hi足球少年》是海信联合抖音共同打造的中国首个Z时代足球少年的微娱乐节目；奇瑞QQ首创用户实境微综，与最美女教师们共创主题“暑期公开课”。

随着各类主播、达人不断涌入互联网网络平台，各类文本层出不穷，头部KOL不断丰富自有IP自然生态成新趋势，其中微娱乐节目是方向之一。在大环境及用户需求的变化也使得一些文本团队在新挑战下寻求结构调整，对中小制作公司而言，微娱乐节目是求生存甚至保证可稳步发展的新出路。

以往某个娱乐节目能否成功，往往与大制作、强明星、重资源等配置正相关。从今年的娱乐节目市场来看，伴随着部分大投资、大制作的娱乐节目口碑滑坡以及政策趋严、市场遇冷，所谓的“S”级娱乐节目模式已经疲软失灵。在分众化、垂直化和专业化的文本发展趋势和受众观看习惯下，"S级娱乐节目 " 越来越成为一个 " 伪命题 "。

随着用户圈层化的趋势愈发明显，基于圈层用户进行文本生产，成为文娱市场探索的新方向。当大娱乐节目时代落幕，“精美实”的微娱乐节目蕴含着娱乐节目结构调整的新机遇。返回搜狐，查看更多

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