创意不知如何优化？百度搜索推广有新招，提升创意点击率（万万没想到）百度推广高级创意 怎么操作，

该文作者：九枝兰网络营销网络化

该文译者：木比白

阅读时间：

10分钟

创意设计是腾讯搜寻推展里十分关键的劳特尔，在现如今oCPC遍地开花的形势下更是关键。过去我们提高创意设计下载量，通常都是两种办法，一是通过强化美术设计和图片，二是采用多种多样的创意设计形式，主要包括高阶创意设计和闪投。在此之前，我们知道，闪投在原则上的一个网页，导入起来，尽管下载量较低，但并不是太方便快捷。做统计数据挖掘相较比较困难。且闪投需要设置折价，对于不太懂折价的强化师来说，这儿就很容易手忙脚乱。设的过高，未必效用好。

随着系统化运营时代的到来，电视广告导入越来越注重效率。而腾讯网络营销也响应了一线强化师的交相辉映，对闪投进行了升级换代。来看看官方的“官宣”——为了提供更多更流畅的操作形式和管理工作新体验，本次技术升级换代，将原“创意设计辅助工具- 货品推展-高阶式样”的导入和管理工作机能迁出搜寻推展导入平台的新 “高阶式样”辅助工具。新辅助工具保留原有多样创意设计式样的同时，简化创建流程，强化网页可视化设计，和搜寻推展的创意设计管理工作形式、统计数据查看形式进行更好融合，进而为客户提供更多更加便捷高效的操作形式和管理工作机能。

新升级换代的“高阶式样”答促进作用呢？就本栏Jalgaon新体验来看，主要有2个突出促进作用。

第一个是，能间接提高创意设计的下载量。不管是跑cpc开价还是oCPC开价，有点选才有可能造成转化。所以，提高下载量是很关键的一件事。单纯只投通常创意设计，相较死板。本栏的帐户除了通常创意设计外，也投了创意设计模块和高阶式样，帐户的创意设计丰富多彩，下载量较低。cpc开价下下载量能稳定达到6.7%以内，oCPC开价下要超过10%以内。在oCPC开价下，我们都知道，创意设计的下载量和网页的转换率是十分关键的。能提高下载量，电视广告排名就更有竞争力，只要网页没有问题，通常转换率单厢不错。现如今多数电视广告商都开启了oCPC导入，一定要重视创意设计下载量，这儿我建议我们都采用一下高阶式样。在提高下载量方面十分间接、见效。

第二个促进作用是，强曝光，具有国际品牌宣传传播促进作用。搜寻电视广告属于效用电视广告，怎样能导入效用电视广告还能造成国际品牌电视广告的效用呢？高阶式样能做到。在高阶式样中，有形式多样，主要包括：Grignols系列产品、激光系列产品、展场系列产品、导航系列产品、条目系列产品。具体模块名称为：货品展场、货品条目、激光、激光全文、站内直达等等。这些式样能做大图、放货品、设原则上镜像。而且电视广告的平面媒体大，来访者视觉感大气，尽管不是国际品牌电视广告，但是能起到国际品牌电视广告的促进作用。

新高阶式样的采用很简单，和在此之前的“闪投”一样的操作形式，操作形式几次就娴熟了。统计数据挖掘层面，前台专门有高阶式样报告，十分方便快捷。做统计数据挖掘能间接从这儿下载、分析统计数据，进而做相应的调整。

高阶式样应该怎么用？总结了3个小技巧，也能说是注意点。供我们参考。

1、能采用的式样都要尝试下

PART ONE

不管帐户是cpc开价还是oCPC开价，建议都采用一下高阶式样。尤其是oCPC开价，更加有用。投高阶式样的本质是提高下载量，创意设计下载量在oCPC开价中的促进作用是要高于cpc开价的。所以，如果你的下载量不是很高，或者帐户效用并不是太理想，需要尝试一下。

2、建议以半个月为周期去强化高阶式样

PART tow

建议根据高阶式样报告的统计数据去每半个月强化一次高阶式样。高阶式样不用修改的那么频繁。它不像关键词的匹配、开价和否词，需要三五天微调一下。创意设计的调整本身不需要过于频繁，高阶式样自然也是如此。我们能下载近14天的统计数据，找到没有展现或者下载量低的创意设计，对其图片和文字微调一下即可。

针对通常创意设计的强化也是如此，下载每个月或者每2个月的统计数据，对没有展现的创意设计进行修改或删除。

3、建议以半个月为周期去强化高阶式样PART tHREE

前面说过，高阶式样其实还能起到国际品牌曝光的促进作用。所以，如果公司做促销活动，能对这些活动专门做一下高阶式样，能起到很好的国际品牌包装效用。例如，前段时间有位净水器公司做加盟送车的活动。其做了很多种高阶式样，文字和图片和货品都以“送车”为主题。再例如有热点的时候，比如双11、国庆、五一这样的时间节点，很多公司会有各种活动，这时候能用高阶式样做宣传，再例如有一些热点事件，也能借势用高阶式样去做一些网络营销。

再来看一个实例。本栏之前的一个帐户，属于机械行业，日预算1500。导入全国，导入时间早八晚十，跑的cpc开价。12月份日平均线索量在9条左右，平均成本在168左右。12月-1月为本行业的淡季。1月份项目定的目标是日均线索10条，平均成本150左右。线索量和12月差不多，成本则需要再降低。

根据这个目标，1月份的整体导入策略是这样的：仍然跑cpc开价。匹配模式也基本和之前的思路一样——根据展现设匹配。展现过多的词匹配设窄（防止乱匹配），展现过低的词放匹配（增加点选）。

一否词方面

一方面是每3天检查一下搜寻词，发现问题的及时处理掉。另一个是，根据腾讯搜寻推展的强化中心中的否词建议，及时调整。

二创意设计方面

针对通常创意设计，本栏习惯是单元内3-5条创意设计。下载过去1个月的统计数据，对于0展现的创意设计进行修改。

三针对创意设计模块

主要是网络营销通，强化折价。转化好的加折价，转化差的降折价。

四针对高阶式样

因为12月之前没用过高阶式样（主要因为需要跨平台，用着不太方便快捷）。1月开始尝试投高阶式样，基本上符合导入需求的高阶式样能采用的都采用了。1月1日-7日，在开价和匹配没有大调的情况下，下载量从3.8%提高至4.5%。日均线索还是8-9条，但是成本降低至134左右。1月8日-13日，帐户下载量提高至6.75%，日均线索达到10-11左右，平均成本降低至112左右。

目前帐户导入近半个月，已完成目标。还有半个月，预计投到放假那天，只要市场流量和帐户操作形式没大问题，目标应该是能轻松完成的。

从上述案例上看，有两点经验是比较可参考的。

一是创意设计和下载量，我们会容易忽视。过去投搜寻电视广告，cpc时代，更侧重调词和调价，还有网页。创意设计往往动的很少，现在来说，创意设计也是很关键的劳特尔。你的创意设计内容、平面媒体大小间接影响下载量，下载量就是点选量，下载量越高，理论层面点选量也就越多，转化自然能跟上。所以，现在能通过高阶式样提高下载量。

第二点建议是，强化中心的很多建议还是十分有帮助的。腾讯搜寻强化中心每个月也在更新，里面提供更多了很多很实用的建议。建议强化师朋友勤看，勤借鉴。以本栏个人来说，经常参考强化中心的建议，帐户效用都还比较稳定。腾讯搜寻强化中心，是一个很实用的产品。采用的频度比较低，你如果还不是太熟悉，能积极采用一下。

更多关于高阶式样的知识，在腾讯网络营销学堂里有更多样的产品资料和解读资讯，朋友们能看看。有不懂的也能在留言区留言，希望能帮到您。

译者介绍

木比白，90后SEMer，4年竞价/信息流工作经验！曾从事加盟、医疗和教育行业，擅长统计数据研究、策略设计和网页策划。现从事自媒体运营和电视广告导入代运营工作。