近几年，“元银河系”基本概念快速高涨，许多网络平台都开始了元银河系的研究。在今年双十一，淘宝网也上架了属于自己的元银河系“今后城”。虽然引起了大家的强烈关注，然而使用者的前述新体验却难以用“不错”，“好”来形容。

终于！淘宝网元银河系来了？

一个名叫“今后城”的交互式世界，出现在了淘宝网App中。

在那个交互式世界中，有步行街、有广告屏，使用者能间接带着淘宝网一生中的交互式形像步入那个全新的交互式世界，逛、网购、抽奖活动，和陌生人互动。

从产品形态来看，“今后城”形似百度希壤，与之不同的是，那个内部空间暗含明显的“网购色彩”，增添了B2C展场、现场直播展场的展现，使用者能赚积分换提成。事实上，淘宝网京东早在双11前的店家大会上就曾预告过即将在网络平台中创造一个元银河系内部空间——Oak霍普，却迟迟没有出现。而就在京东双11预售期间，一个名叫“今后城”的元银河系内部空间悄悄上架了。

京东的元银河系世界究竟长怎样？在那个世界里都有哪些惊喜的动作游戏？店家在其中又有怎样的机会？

亿邦动力系统带你一起进“今后城”进行一次深度的新体验之旅。

一、像玩游戏一样逛，京东的“元银河系”来了

如何步入今后城？淘宝网和点淘两款App内均增设了出口处。

关上淘宝网中的“淘宝网一生”，上头就能看到今后城出口处，“领千万提成”的标识极为抢眼。淘宝网现场直播的官方App点淘则为今后城增设了多个出口处，包括主页钻展边线手环、资金流，还有元宝中心腰封手环、tab栏等。

首次登入，“今后城”会提示信息使用者将使用淘宝网一生的形像步入，登陆后间接步入中心广场。亿邦动力系统26日步入新体验时，曾一度因为中心广场处使用者过多挤作一团，难以自由站立的情况。第二次登入则会间接步入上次选择退出时的场景介面。

整个今后城镜头是以横向展现，借助屏幕左侧的交互式控制杆来控制形像在3D内部空间里四处站立。

介面左下角包涵积分抽奖活动、输入公屏聊天和对比度调节等功能。今后城支持修正对比度，前述下载速度和网络质量也会影响镜头的流畅度，通过了解，亿邦动力系统确认今后城使用的是阿里元境云游戏解决方案。镜头右上角包涵开关音视频、撷取、选择退出等一些基础增设提示信息按键。使用者点选撷取后，会将当前镜头截屏发给好友，适合使用者修正交互式人姿态进行练洪洋，暗含一定的社交属性。右上角则设有通知和任务导引出口处。

主介面下方中间边线，是点淘App内的IP“点淘鸭”，点选点淘鸭关上的是边线快速传递窗口，使用者能在此介面全屏步入今后城里的一些特定“地点”，如淘宝网主持人展馆、国际品牌步行街、国际品牌墙、主持人营地、月光北极星、水晶岛、植物园、铁塔等。

值得关注的是，在不同边线游玩的同时，使用者也能完成系统给到的收集水晶任务，水晶属于今后城的积分系统，能兑换双十一优惠券。

当使用者来到主持人展馆或者主持人营地附近的国际品牌灯箱时，点选相关海报即可步入相应主持人或国际品牌的淘宝网现场直播间。

国际品牌墙重点展现了小米、adidas等国际品牌的广告牌，点选即可步入相应国际品牌的淘宝网现场直播间。那个区域上方，还展现了蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁Kiki等主持人的海报。

国际品牌步行街显然还处于筹备阶段，其中展现的天梭、荣耀等交互式门店均处于关闭状态，没有营业。不过，淘宝网一生在今后城里的交互式门店已经开业，使用者能步入并下单淘宝网一生过往推出的交互式服饰。下单后，使用者在自己的淘宝网一生服务里也可找到对应交互式商品。

二、成熟度超预期 却也只是元银河系“雏形”

通过亿邦动力系统的前述新体验，今后城在产品形态、业务逻辑、使用者新体验上，要比预期中来得成熟。

整套服务虽然是以小游戏的形态嵌入在淘宝网、点淘App内，不过在阿里的技术能力支撑下，这套高自由度的沙盒场景并没有显露出H5游戏的廉价质感。关上选择退出过程非常流畅，与服务所包涵的体量相比，加载时间很短。

业务逻辑上，间接点选国际品牌墙和主持人展馆即可步入相应现场直播间，新体验顺畅，让人印象深刻。交互式门店里的商品展现、试穿、下单流程，做到了简单直观，基本没有学习成本。

特别是间接打通淘宝网一生、点淘鸭、现场直播间系统，打造的积分兑换系统，逻辑清晰目标明确，这对使用者留存很有帮助。积分兑换提成后间接将使用者引导进国际品牌交互式门店、现场直播间，形成业务闭环。接下来需要看具体转化效果。

除了业务层面的产品场景，今后城还提供了月光北极星、水晶岛、植物园、铁塔等4个纯游玩场景，加强了整个场景的游戏新体验感。而借助淘宝网一生3年多来积累下的交互式服饰、交互式场景模版，今后城提供了相对丰富的内容供应，具有不错的可玩性。

不过这些只能让今后城步入合格产品行列，虽然已经比当下行业里大量粗制滥造的跟风产品新体验优秀很多，但仍存在不足之处。

首先，产品略显简单。使用者步入场景内，目前只能切换视角、前后左右到处跑，暂不支持蹲、跳、摆Pose功能。当然淘宝网一生有专门用来展现交互式形像的动作库和拍照功能，但并不能应用于新体验过程中。收集水晶、走路自带炫光可玩性不强，使用者更多是冲着兑换双11提成和猎奇心理尝试新体验。

一言难尽的人物建模

其次，交互式人建模卡通化。在写实和卡通之间，淘宝网元银河系里的人物形像选择了后者。能理解，毕竟由于智能手机性能和成本限制，注定了人物的写实效果不理想。同时，二次元建模不适合实体商品种草，对于淘宝网一生、今后城来说也并不实用。

再次，场景建模稍显单薄。沙盒场景对主题基本概念设定要求很高，外星废土、幻想世界都算是常规动作游戏。但今后城的设定就是商业中心广场，场景里塞满了广告性质的元素，难以让使用者有持续且浓厚兴趣。当然，这与淘宝网本身作为B2C交易场景有极大的关联。随着淘宝网官方越来越深入的意识到从消费到交易的全链路闭环，以及内容、场景对于元银河系的重要性，也可能会发生更多化学反应。所以，今后城进一步迭代去会产生怎样的新场景，也是期待的点。

“今后城市”的主题设定

此外，游戏性不高，社交性不强。目前，除了收集水晶，逛月光北极星、水晶岛、植物园、铁塔等，勉强算是游戏之外，没有任何可玩性强的游戏元素。社交方面，使用者难以找人对话，也不支持语音，只有场景中面对面使用者能打字交流，基础的公屏聊天也因为显示面积太小难以形成实质互动。

闪现的公平聊天消息最后，商业性有待完善。由于3D场景建模过于复杂，使用者在新体验过程中难以看清相关国际品牌墙的国际品牌，以及相应现场直播间主持人的形像。

不知道阿里会不会引入更多数字藏品的逻辑，搭建一个更开放的沙盒场景，来解决这些建模创意问题。

当然，所有吹毛求疵，都源于今天被宠坏了的互联网使用者对于新体验的穷奢极欲。淘宝网元银河系项目能够将游戏化的场景带入到网购之中，并在双11期间问市，实属难能可贵。

对于元银河系行业而言，这可能也是一次重大的商业实践。毕竟吵闹了一年的元银河系，究竟和消费行业如何摩擦出火花，只有眼见为实。是的，淘宝网至少做到了。至于那些不完美的“留白”，则是给了更多开发者后续的想象内部空间。

三、元银河系场景已就位，还差国际品牌和数据藏品

事实上，阿里元银河系早已开始布线。

早在2019年4月，淘宝网就正式上架了捏脸换装积分游戏淘宝网一生，目前这一服务在游戏性和商业性上已经完成了初步积累，并为今后城输出了大量场景建模和交互式服饰内容。

今年618期间，阿里已经开始搭建自己的消费元银河系系统。当时，网络平台与60个国际品牌通过推出京东数字藏品的形式试探元银河系营销路径。

今年8月，京东App升级改版，开始引入元银河系元素，上架了AR交互服务。

10月27日，京东App官宣再次升级。这次升级，一次性上架了臻品馆、3D新体验内部空间、数字作品、AR新体验、向往的家等3D建模新体验服务。现在使用者在京东App主页下拉步入京东二楼即可步入3D新体验内部空间，京东App底边tab的分类出口处已经被数字作品替代。整个京东App里商品3D建模随处可见，被官方填充进优质展馆进行展现。

目前，京东已经按照XR展现的特性，将商品展场分成了三个类型。

商品未经3D建模，无3D选项卡，难以进行3D预览与AR预览；商品经过3D建模，有3D选项卡，能进行3D预览但不可AR预览；商品经过3D建模，有3D选项卡，能进行3D预览与AR预览。这些都是阿里搭建消费元银河系的基础产品和服务。其中，京东App内推荐的3D建模商品内容素材，是元银河系内的基础资产，为接下来元银河系商业模式落地奠定基础。有了这些内容，今后城才能显现出商品展场价值，无限量上架商品3D建模形成业务闭环。

今年9月，在2022阿里妈妈m峰会上，阿里妈妈网络平台营销策划中心总经理苏誉曾对外透露，今年双11网络平台会推出沉浸式元银河系内部空间“Oak霍普”，并且已经和多个国际品牌客户达成深度合作。

“Oak霍普”与今后城的关系尚不清楚，今后城出口处上10月24日到11月11日的标识，看似还只是阿里为双11准备的限时积分游戏。

不过，这次阿里为今后城投入了更高的技术力量，复杂的场景建模从制作成本到算力成本都不低，从那个角度看今后城不会是一次性产品。毕竟阿里在元银河系布局落地上一直处于加速状态，而双11正是检验其业务逻辑的时候。从产品形态来看，“今后城”比较适合与实物商品相结合的数字藏品营销，不过目前相关内容尚未呈现。国际品牌步行街里的国际品牌交互式门店开门之后，如何营销售商品，非常值得期待。

据参与过今年618京东数字藏品营销方案的国际品牌方介绍，上次试水拉新效果不俗，特别是新使用者中超过50%不是国际品牌原有典型使用者。

多家内容生产网络平台告诉亿邦动力系统，阿里旗下蚂蚁链在业内广泛挖掘合作伙伴，帮助他们组建一站式数字藏品生产网络平台。

亿邦动力系统了解到，除阿里之外，百度智能云部门也在服饰、家居、数字人等行业推进自己的解决方案；网易元银河系部门也在推进相似解决方案，预计近期将会上架类似于百度希壤的元银河系App网易瑶台。腾讯、京东、美团、拼多多、快手也在推进相应的业务逻辑，但尚未在产品业务层面拿出动作。抖音则将力量投入在PICO VR头盔上，以求突破。

作者：翟更章；编辑：石航千

原标题：刚刚，淘宝网疑为元银河系！

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