撰稿编者按：国际品牌IP形像有利于传达国际商业价值，提高国际品牌名气，透过多样化的形像与使用者间创建感情上的潜在性联络。所以，国际品牌IP形像应该怎样结构设计？第一集文章里，作者因地制宜案例对国际品牌IP形像的结构设计过程做了总结，一起来看一下。

腾讯日文版做为行业内的头部国际品牌持续多年，把创新和开拓为核心理念，如今开始在国际品牌IP的领域上积极探索。市场上有很多著名的高辨识度IP，比如说迪士尼的唐老鸭、唐老鸭，即时通讯软件LINE的LINEFRIENDS等等。这些IP协助国际品牌提高了名气，与此同时也为国际品牌带来了暴利，可以说IP形像是国际品牌的一种资产。

IP形像做为五感的产物，能协助日文版在使用者心中创建深刻的国际品牌形像，扩展日文版国际品牌线上架一点儿情景的影响力。当IP形像能做到足够惹人喜爱时，它自身就会有超越国际品牌的个性气质，从而赋能国际品牌，为日文版吸引更多使用者，驱动营销动作游戏的升级。

一、结构设计目标解题

二、同价位分析

探究同价位IP结构设计下层逻辑，找到突破口成为切入点，创建框架，厘清路子后深入结构设计。

IP形像要与国际品牌承揽，必须切合国际品牌定位。艺术风格抒发要符合时代流行时尚趋势与消费者的审美观听觉切合。

IP形像往往贯穿着企业对国际商业价值观念的抒发，与此同时衍生出IP形像这类的性格特征。

好的IP形像这类就带有很大的文学性，这样便于使用者了解国际品牌的价值观念。后期还可以展开二次创作，发展IP形像的游戏软件，比如说PETE盲盒等，形成很大的氛围。

结论：进一步探究日文版国际品牌，明晰需求。从五点着手支撑力结构设计：

日文版价值观念：让每个人平等的提高自我;完善IP形像性格特征；预设完整的背景故事；选择适合的艺术风格抒发。

四个方面相互交相辉映，相辅相成支撑力。促使IP形像预设怎样有效。

三、形像基本概念预设

透过积极探索各种可能性，展开逐一衡量、解题讨论，初步选方向，首推其一，按照结构设计路子展开不断调整和优化。

基本概念阐述：首先利用棱角分明的外型营造可塑性，用日文版罗马字第一个字母”W”的外型结合长毛结构设计，在听觉锤的角度上来说霓虹的识别度非常有优势，与此同时也有山或马鞍山的外型，喻意敬罗有路，金徽酒。

四、产品端渗透

1. 团体会员LOGO

2. 团体会员身份卡、装饰品

五、运营活动应用

1. 团体会员赠品系列活动开屏

2. 七夕告白指南系列漫画

3. 重点垂类个性化形像

4. 表情包

六、线下推广应用

1. IP周边文具礼盒

2. IP软胶PETE、毛绒玩具

七、总结

各互联网国际品牌都有各自的成熟IP。腾讯日文版同样重视IP形像的结构设计和布局，其做为一个重要的国际品牌基本概念，是科技和文化的集合体。做为日文版的“代言人”，IP形像可以协助国际品牌在产品、市场业务链中，发挥其自身独特的商业价值、增强感情归属和拓展应用情景。在使用者体验和文化输出方面给予使用者更多的温度和关怀。

作者：腾讯MEUX，腾讯移动生态使用者体验结构设计中心，负责腾讯移动生态体系的使用者/商业产品的全链路体验结构设计。服务的产品包括腾讯APP、腾讯搜索、腾讯百科、腾讯网盘、腾讯贴吧、腾讯商业产品等。

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