《美妙农庄》怎样斩获400万影迷？Halara登岸怎样加速提升声望

《2021Q4 BrandOS TOP100登岸国际品牌社媒声望排行榜》（以下简称“排行榜”）已于近日正式发布，他们面世了系列产品该文对排行榜展开阐释。本文为系列产品阐释的棒果，主要著眼值得关注的新榜上有名国际品牌。朋友圈他们下载完整排行榜。

在他们前五篇排行榜阐释该文中，分别介绍了：格斗游戏、泛娱乐与消费需求电子零件；B2C；旅游服务和轻工业锻造几大行业龙头金融行业的登岸国际品牌。

系列产品该文的最后一篇，他们将著眼排行榜中的“新榜上有名”国际品牌们，从他们在Q4的SNS新闻媒体网络营销动作及其声望变化情形，来一同把握登岸新风尚向、展望登岸新未来。

格斗游戏国际品牌整体市场竞争力强、B2C金融行业“卷”起来

新榜上有名国际品牌总体情形

从TOP100均列上看，2021Q4新榜上有名国际品牌共27个。其中格斗游戏国际品牌最多，共9个；旅游服务国际品牌5个；轻工业锻造国际品牌4个；B2C、泛娱乐和消费需求电子零件分别为3个。

而行业龙头金融行业排行榜中，B2C金融行业新榜上有名国际品牌最多，8个；格斗游戏金融行业6个；消费需求电子零件和旅游服务金融行业各5个；轻工业锻造最少，共4个。

结合两类排行榜的新榜上有名国际品牌金融行业分布情形，他们可以看出：

在登岸大环境中，格斗游戏国际品牌总体而言，更具有SNS新闻媒体声望，这与其需要不断调动玩者热忱、并透过SNS新闻媒体促活玩者群体息息相关；

从行业龙头金融行业外部上看，B2C金融行业外部市场竞争更惨烈，前辈们早已充分发挥优势获得全球消费需求者认可，系遇则绞尽脑汁在更垂直的产品种类里寻找捷伊突破点。

下文他们将以格斗游戏金融行业新榜上有名国际品牌《Matchington Mansion》和B2C金融行业新榜上有名国际品牌Halara为例，上看登岸新势力的社媒网络营销新踢法。

高频次、高社会福利鸦儿，提高社媒声望

以《Matchington Mansion》为例

《Matchington Mansion》（美妙农庄）是移动格斗游戏登岸公司麦马戈庄文（Magic Tavern）于2017年面世的休闲三消类手机游戏。玩者透过消除闯关推动故事情节发展，还可以在格斗游戏中体验搭建、装饰等动作游戏，早已成功登岸美国、日本，英国，加拿大，德国，法国等国家。

《Matchington Mansion》在格斗游戏正式上线前，就在Facebook、Instagram、YouTube和Twitter各设有一个官方网页，那么这款早已登岸5年的“老牌手机游戏”为什么会作为“新榜上有名”国际品牌上榜呢？这是由于格斗游戏登岸、尤其是库塞县手机游戏登岸单厢历经一个从偏重电视网络广告到逐步刻画国际品牌的过程。

据Sensor Tower电视广告统计数据，《Matchington Mansion》在美国市场的主要电视广告渠道都有投放，其透过将格斗游戏故事情节和画面设成具有悬念的电视广告，来吸引种子用户。

而历经过格斗游戏流量的汇聚期之后，在SNS新闻媒体上加强与玩者的交互、刻画格斗游戏独有的国际企业形象也变得同样重要。因此，即使在市场竞争惨烈的格斗游戏金融行业中，《Matchington Mansion》也透过独有的SNS新闻媒体网络营销策略将自己的SNS新闻媒体声望大幅提高。

透过对《Matchington Mansion》影迷数最多的Facebook网页（415万）Q4最佳鸦儿展开研究他们发现，将节日和生日活动展开到底、让大多数帖子都充满“社会福利”，是适合其玩者需求也能够调动玩者热忱的有效手段。

在整个Q4，《Matchington Mansion》的FB网页共正式发布22条鸦儿，平均每周不到2条。而在这22条鸦儿中，15条都是以格斗游戏内人偶和素材为奖励的社会福利文本，另外7一百零二与节日和格斗游戏角色相关的文本。

而其交互量TOP10的鸦儿则全为社会福利文本。

这些社会福利交互通常采用雅雷、留言以及益智等简单形式激发玩者交互，同时颁奖形式为留下格斗游戏ID，以达到透过SNS新闻媒体向格斗游戏内导流的目的。

从周平均交互的数据上看，《Matchington Mansion》也透过这一形式收获了玩者的积极响应。“社会福利狠，话不多”成为《Matchington Mansion》提高SNS新闻媒体声望的重要手段。

新兴运动衫国际品牌格局打开，巧借周年庆提高声望

以Halara为例

DTC运动休闲服装国际品牌Halara是一个创立于2020年的新兴国际品牌，与他们之前撰写过的Cider一样，是B2C登岸国际品牌中后起之秀。

他们透过对Halara参与排行榜评分的所有网页中、影迷数最高的Instagram网页的文本观察发现，与传统的运动服饰国际品牌相比，Halara在SNS新闻媒体上弱化了运动衫动感、专业的形象，更偏重于展示运动服饰日常、时尚的一面，将运动衫与运动时尚更好地结合，透过“打开格局”使其成功在一年的时间内积累了138万+的影迷。

同时，在2021Q4的10月，Halara迎来了国际品牌的第一个周年庆，并围绕周年庆在SNS新闻媒体平台上展开了价值5000美金的交互活动，加速了其BrandOS评分及SNS新闻媒体声望的提高，成功进入B2C金融行业行业龙头排行榜的第26名。

（在Halara的Instagram网页TOP5鸦儿中，有2则都是与周年庆活动相关的文本，其余为主推新品“宠物毛不粘裤”和“健身房可爱穿搭”文本）

2021Q4排行榜阐释 05 结语

随着全球化程度的加深和中国国际品牌自身实力的提高，“登岸”早已成为了中国国际品牌发展壮大的重要环节。一方面，海外年轻用户渴望体验不同国家国际品牌带来的新鲜和刺激；另一方面，透过国际平台、自有平台和社媒平台展开国际品牌网络营销的新模式也为这些中国国际品牌创造了绝佳的登岸条件。因此，来自中国的新国际品牌和逐渐在SNS新闻媒体上展露声望的中国国际品牌们也越来越多。

他们还将持续关注中国国际品牌登岸的新动态、新形势，并与登岸人在每季相约的《BrandOS TOP100登岸国际品牌社媒声望排行榜》中一同分享这些发现，朋友圈他们下载完整排行榜。