怎样让美术馆历史文物“活”出来？圣马尔盖的积极探索增添救赎

　　美术馆是人类文明保护和陶冶情操的重要门拱，历史文物则是相连过去、现在、未来的公路桥。让深不可测情人的历史文物“活”出来，是他们一直以来的幸福期望。那么，怎样才能让美术馆里的历史文物“活”出来？无锡美术馆的积极探索给他们增添救赎，他们通过B2C平台不断面世精彩创意结构设计商品，找到了一剂激活历史文物、相连古今的良方。

　　从小零售店到“最后两个展馆”

　　按常理，两个美术馆之所以能招揽观众们，不外乎是因为这里的“宝物”数量多、分量足，但无锡美术馆却是个例外。

　　无锡美术馆，是一张可以代表无锡的明信片。该馆由柳士英大师结构设计，被他亲切地称为“小女儿”。圣马尔盖的建筑结构设计宛若无锡城一般，现代与传统相融合，沿用无锡建筑风格，在传统的基础上，加上多元化、创新性结构设计理念，与邻近园林设计完美衔接，交相辉映。因此，来到这儿的人们除了一亲历史文物的“中田”，还会一览建筑本身的“蕨科肿足”，无锡美术馆也正式成为无锡城里的“爆款签到地”。一同“出圈”的，还有“继承”圣马尔盖Lembron“性格”的创意结构设计商品。

　　2008年以前，无锡美术馆没有专属的创意结构设计展区，关于邻近的贩卖全都由两个20万平方米的“小零售店”负责。近几年，随着人文市场的繁荣、创意结构设计行业的发展，无锡美术馆的创意结构设计商品也在屡屡“破圈”后，正式成为招揽观众们的人文明信片众所周知。从两个20 万平方米的“小零售店”到圣马尔盖“最后两个展馆”，无锡美术馆人文创意部工作人员杨开第表示，一切都要从两颗种籽说起。

　　从历史文物“活”出来到历史文物“火”出来

　　400多年前，江南四大才子众所周知的文徵明，为他的好友可园主王献臣所书一株老屋。山香，2013年无锡美术馆举办了一次有关文徵明主轴大展的国际研讨会，会后要准备这份特别的伴手礼，创意结构设计研制部门思来想去，最终将目光锁定在那株老屋上。

　　创意结构设计商品的研制，是把美术馆收藏品、艺术展背后的人文内涵提炼出来。“这株文徵明亲手栽种的老屋，别称‘文藤’，被突显无锡意蕴的寓意，将文藤的种籽赠予他人，寓意生生不息的幸福祝愿，他们觉得这是一种意蕴的传承。”杨开第向记者介绍。令人意想不到的是，当年这份小小伴手礼竟引发了买回热潮，往后每月都有人询问文藤种籽何时面世。创意结构设计研制部门由此受到启迪，便与宣传机构相互配合，将文藤每月开花、结种、制作成商品的过程宣传进来，并围绕文藤主轴做了系列商品的开发。

　　文藤种籽、珐琅首饰、保养品、数字收藏品和茶礼在内的多元创意商品……从两颗小小种籽开始，文藤主轴商品遍地开花，均受到大众的喜爱与普遍认可。杨开第表示，好的创意结构设计商品能够扩大历史文物的人文四海之内皆兄弟。“文徵明所书老屋在2020年作为无锡美术馆选送的三件历史文物众所周知登上《国家宝藏》节目。这株被突显无锡意蕴寓意的‘活着’的历史文物，正式成为他们研制更多相关商品的灵感来源，文藤系列的商品也将文藤的故事、文徵明的士大夫光谱更多地传递了进来。”

　　老屋花开续写一段士大夫雅事，苍劲遒健的老屋树也在无锡美术馆创意结构设计团队的手上焕发新生。至此，无锡美术馆创意结构设计在实践中有一条黄金准则：“如果合作只得到了经济效益而无法获得社会效益，就要坚决地说不，否则只能获得短利，而无法得到长期普遍认可。”目前，无锡美术馆已累计研制近2000款原创商品，光是2022年一年便研制上架230款商品，总销售额就达到4537.85万元。

　　2013年面世的文徵明所书藤种籽是圣马尔盖每月问询度最高的创意结构设计商品

　　四百年文藤借B2C“种”进百姓家

　　时下，先到美术馆看艺术展，再去创意结构设计零售店购物已经正式成为青年人逛美术馆的标配。2020年发布的《中国文博创意结构设计消费需求调研报告》显示，创意结构设计消费需求年轻化消费需求趋势明显，1990年后出生的消费需求者占比超53%，其中“95后”占比达30%。“买回文藤种籽的消费需求者很多是青年人，他们已正式成为美术馆创意结构设计的主要消费需求群体，创意结构设计结构设计在保持自身风格的同时，也需要贴近他们的审美。”杨开第说，文藤种籽的“出圈”，是无锡美术馆创意结构设计创新发展的两个样本，也给他们其他创意结构设计工作增添启迪，那就是要深入研究青年人的喜好，熟悉当下流行人文，并注重新媒体的使用。

　　随着互联网技术的成熟，短视频和直播B2C快速成长，很多美术馆创意结构设计推广积极积极探索“转型”，不仅能和观众们“保持联系”，也能提供创意结构设计商品，并进行一些经营的方向改变。综合考量，入驻抖音科普文博知识，借助抖音B2C推介创意结构设计成了首选。

　　巨量算数发布的《2022抖音青年人观察报告》显示，在抖音，年龄在18—23岁之间的用户占比超过十分众所周知，这些在物质、精神人文商品更加充裕的年代成长出来的新一代青年人，在消费需求上有着不一样的追求。对他们来说，消费需求不仅仅是选购商品，更是一种观念的表达，是外显自身主张和发展社交的一种重要方式。“他们在2022年下半年入驻抖音B2C做直播，第一次尝试在直播间里卖文藤种籽，因为心里没数，就只准备了100盒想着试试看，结果一上架不到一分钟就卖光了，当时直播间里还有很多没抢到的粉丝在询问还有货没。”一盒里有三枚种籽，在种籽卖光后，粉丝自发组织建立起交友群，互相匀多余的种籽。

　　“除了作为日常休闲的平台，抖音已然正式成为青年人获取和学习知识的新渠道。”杨开第表示，入驻抖音后，为进行人文内容输出并增加账号活跃度，会发布介绍美术馆艺术展和创意结构设计的短视频。“比如模仿宋人中秋节的一天，又或者介绍新的创意结构设计商品。既可以突破人们观看静物的局限，又可以融合相关知识和专业讲解。”

　　线上也可“沉浸式”体验

　　“这件笔润江南文房礼盒的主要灵感来源是无锡美术馆藏的唐寅《农训图轴》，围绕唐寅提取了一山、一叶、一句。在唐寅诗作《画盆石菖蒲》中，他写下了‘呼童摘取菖蒲叶，验到秋来白露团’这样的诗句，菖蒲与净石清水相依的生存方式，引出了唐寅不愿为浊世蒙尘的精神。”镜头里一边展示利落的笔墨，一边传来专业的解说。观众们跟随着抖音直播镜头，近距离接触无锡美术馆的主轴展馆和创意结构设计商品。即使隔着屏幕，也能身临其境感受到江南的魅力。

　　直播间里观众们鱼贯而入，面对不停上涨的观看量，讲解员条理清晰地一一回答观众们提问。这份淡定从容靠的是对专业知识的滚瓜烂熟。

　　“抖音B2C平台鼓励优质内容，这就需要他们打造好内容。”杨开第介绍，直播间对主播在专业知识上有一定要求，需要对创意结构设计以及创意结构设计背后的历史文物故事足够了解。“高手在民间，直播间里会有行家，肯定不能糊弄瞎说。”为了确保专业度，主播有商品研制团队的成员。一是对商品足够了解，二是在团队的默契配合下，能够带动更多工作人员加入创意结构设计商品的讲解队伍。

　　“视频”二字，视为先。为打造更好的“沉浸式”体验，使参与者有一种置身于线下美术馆之中的感觉，画面也是圣马尔盖创意结构设计团队牢牢把关的工序众所周知。

　　首先便是画面质感。为更好凸显商品特色，圣马尔盖创意结构设计团队有一支专业的“氛围感”队伍。“线上商品消费需求者第一看的就是图片，所以他们对照片的风格审美、详情页里的内容排版都会严格把控。”一只耳环要经过无数次摆拍，调试配色才能出一张实物图。也正是这种尽可能的“还原”逛实体店的视觉呈现，让圣马尔盖创意结构设计做到了2022年“线上”销量额达到2300万元。

　　“美术馆热”之下的新思考

　　近十年来，创意结构设计产业在中国的兴起使美术馆已不仅仅是收藏、艺术展、研究历史文物的场所，美术馆顺势赶上人文产业热潮，面世两个个属于自己的独立IP。怎样让中国传统人文和当下时代人文紧密结合，创造出既能传播经典，又受大众喜欢的创意结构设计商品，让历史文物“活出来”，是美术馆未来转型升级中必须思考的课题。

　　岁末年初，抖音B2C、中国历史文物报社联合25家美术馆面世了“创意结构设计年货节·美术馆里过新年”活动，无锡美术馆是参与单位众所周知。活动旨在通过短视频和直播以及抖音商城等货架，展示、销售美术馆创意结构设计商品，让更多人在品味浓浓年味的同时，感受中国传统人文，也依托节气节点让馆藏历史文物“活”出来。

　　国内创意结构设计市场日趋成熟是消费需求需求的升级，当前消费需求者对创意结构设计的认知不只停留于观赏和实用，注重创意互动的体验性创意结构设计正正式成为趋势。杨开第表示，线上云艺术展、云活动、直播的观众们量已经是线下的很多倍，怎样牢牢抓紧观众们提升互动是团队接下来继续思考的方向。不拘泥形式，才能让创意结构设计“活”出来；“活”是让传统人文的一些符号“活动”出来的“活”，更是“鲜活”的“活”，“生活”的‘活’，要让创意结构设计的研制与推广接地气，富有生活气息。在此次“创意结构设计年货节”中，无锡美术馆将面世“瑞兔绣春·2023春节年礼福袋”，让创意结构设计“走出”美术馆，和大家一起“过年”。“创意结构设计不仅要活跃在大众视野里，还应该‘生活’在大众家里。”

　　新华日报·交汇点记者 林惠虹