今日头条宣战百度：不正当竞争让我们丧失了流量（干货分享）今日头条与百度，

　　腾讯和本周一头条新闻的公共关系战又已经开始了。公共关系战的另一面，依然是三家子公司销售业务商业模式的脱钩周环。

　　在1月29日本周一头条新闻各方面正式发布新闻稿称腾讯利用寡头垄断进行的“不姑息”之后，腾讯各方面迅速澄清称，头条新闻此举是因为“发展困局的恐惧”。30日傍晚，头条新闻再次表达意见，指出腾讯不姑息的多个确凿证据，并且称北京市海淀区人民法院早已受理此案。

　　从商业市场竞争到谷鼠，本周一头条新闻和腾讯或许早已撕开了面前的C7982A。在资金流、短音频、社交那些新兴业态的巨大利益面前，三家子公司谁会更加恐惧？

　　三人间的公共关系战

　　1月29日晚间，本周一头条新闻正式发布新闻稿称，本周一头条新闻将腾讯，原因是其利用寡头垄断优势进行的“不姑息”的行为。

　　本周一头条新闻的理由是，接到采用者举报，在腾讯搜寻“本周一头条新闻”相关文本，次序第三的搜寻结论，是由非正规肉叶荠（腾讯母公司的自新闻媒体网络平台“百家号”）于2017年12月中旬正式发布的“旧闻”（本周一头条新闻被要求整改的文章）。次序第二的搜寻结论，是“本周一头条新闻官方中文网站”，红字标出警告：“提醒：该网页因服务项目不平衡可能有情出访”。

　　随后，腾讯迅速澄清，不仅否认了头条新闻的指控，还称头条新闻近期的一系列表达意见，源自“发展困局的恐惧”。

　　不过，头条新闻或许有备而来，30日傍晚时候再次表达意见，直指腾讯“不姑息行为”的六条确凿证据，主要主要包括了腾讯搜寻中会表明头条新闻官方中文网站“该网页因服务项目不平衡可能有情出访”，而且只特别针对头条新闻，并没特别针对其他同价位。

　　头条新闻30日晚些时候对第三财经新闻记者表示，“腾讯的‘不姑息’主要是，腾讯在没任何依据的情况下编造事实。在本周一头条新闻的官方中文网站搜寻结论下方，采用了‘服务项目不平衡、可能有情出访’等贬损性的虚假描述，并且它采用了Bb3，采用了红色字体，对他们整个中文网站的安全性造成了负面评价，误导采用者，恶意阻止采用者出访本周一头条新闻中文网站，从而使他们失去了大量的网络流量和交易机会。”

　　腾讯和头条新闻公共关系部的“恩怨”由来已久。就在这个月，有消息爆出，腾讯有两个专门的“打头办”（打击本周一头条新闻办公室），官方名称是文本自然生态销售部，由腾讯公共关系总监熊赟直接负责，间接向腾讯副董事长特别助理刘芳敏汇报。

　　特别针对那些信息，腾讯公共关系部澄清称，文本自然生态销售部才成立半个月，网上的文本是伪造信息。

　　如果说那些还是双方三人间的公共关系战，那么头条新闻此次直接诉诸于法律，或许早已撕开了前面的这层C7982A。三家为什么会闹到如此地步？

　　资金流之争

　　这要从头条新闻的核心销售业务——资金流商品已经开始说起。这一块销售业务早已成为众多网络子公司的必争之地。腾讯和头条新闻三家子公司的市场竞争又尤为激烈。

　　今年，在王兴加盟腾讯的沟通会上，当腾讯副董事长罗永浩被问及“如何看待本周一头条新闻的市场竞争”时，他这样澄清主要包括第三财经新闻在内的新闻媒体，“在哪儿单厢有市场竞争，他们从来没奢望做什么事情是没市场竞争。”罗永浩当时还称，资金流将是腾讯下两个快速增长点。两个月之后，罗永浩在内部演讲中把“文本递送”放到了第三的位置，并重点提了资金流商品——从PC网络到移动网络，越来越多的文本创造者选择了QQ、博客、本周一头条新闻等网络平台。

　　此时的头条新闻，早已依靠资金流电视广告销售总收入少于了百亿。此前，本周一头条新闻内部人士告诉第三财经新闻记者，头条新闻今年的电视广告任务是“冲500亿元，保300亿”。

　　2016年60亿元，2017年150亿，2018年300~500亿，2020年资金流电视广告的销售总收入目标是100亿美元。本周一头条新闻的总收入目标正在成几何式快速增长。

　　目前，主要包括早已公开及仍在孵化的项目，头条新闻母公司早已有了两个庞大的APP矩阵。打头阵的APP是本周一头条新闻。第二梯队主要包括火山小音频、西瓜音频、抖音、悟空概要，以及收购的美国短音频社区Flipagram、自营的“海外版本周一头条新闻”TopBuzz。丘壳主要包括内涵段子、搞笑囧图、有点意思、东方IC等等。

　　虽然在已正式发布的应用中，商业化运作的并不多，但两个商品上能够承接电视广告的场景很多。以本周一头条新闻APP为例，这是头条新闻主推的电视广告网络平台，就主要包括了开机全屏、资金流大图/小图、头条新闻号三种投放商业模式。

　　相比较之下，在腾讯2017年10月公布的2017年Q3半年报表明，当季腾讯实现销售总收入235亿人民币同比快速增长了29%。资金流电视广告总收入的数据也成为最吸引投资者的一点。腾讯在半年报中称，依托海量数据和AI技术，在文本递送市场的成功带来了资金流电视广告销售业务的强势快速增长。当时，已有少于14万家企业成为腾讯资金流的电视广告主，其资金流销售业务以Q3业绩为基准的年化总收入少于10亿美元。

　　头条新闻的“恐惧”

　　在腾讯的澄清中，提到了两个非常有意思的点，头条新闻遇到了发展困局的恐惧。面对如此强劲的市场竞争对手，本周一头条新闻应该恐惧吗？

　　QuestMobile的数据表明，今年6月，头条新闻的日活采用者规模做到了7701万。同样是第二季度时，手机腾讯资金流的日活采用者达到了1亿，但腾讯在今年Q3才正式推出资金流。这意味着，头条新闻APP并不是稳坐，网络流量正在被市场竞争者蚕食。

　　在今年9月，一则“本周一头条新闻销售威胁腾讯的客户来头条新闻投电视广告”的消息被曝光，此类事件也被业内解读为头条新闻的销售压力太大。

　　不止于此，腾讯早已在短音频、概要、知识付费等领域已经开始发力，那些都是头条新闻目前投入了大量的资金在加紧布局的领域。接下来，双方将在更多的销售业务市场竞争进入白热化。此外，近年来，腾讯寻求收购头条新闻的消息一直没停止。但是，无论是头条新闻创始人张一鸣，还是子公司的公共关系部，都以不同的方式表达了独立发展的观点。

　　更重要的是，不只是腾讯，腾讯，阿里巴巴那些巨头，以及他们自然生态体系下的子公司都在成为头条新闻的市场竞争对手。

　　2017年11月，头条新闻宣布收购短音频网络平台Musical.ly，在短音频领域全面发力国内外两个市场。腾讯也公布了三个百亿计划——“100亿网络流量、100亿资金和100亿产业资源”，在网络流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植文本创业者，这三个百亿也被业界视为腾讯已经开始抢夺文本创作者资源，集中精力“打头条新闻”的节奏。

　　此外，阿里系的UC也是文本聚合领域的大玩家，原阿里文娱CEO俞永福曾经对第三财经新闻记者表示，阿里最重要的优势还是独有的大数据能力，可以推动文本提供商向文本服务项目商转变。此外，市场上还有像博客、知乎、秒拍、快手这样垂直领域的市场竞争者。从头条新闻目前的产业链布局也可以看出，在图文的资金流之后，早已在短音频、概要、社交上全面铺开，也就意味着，头条新闻未来将直面那些大小玩家的市场竞争。